Ο ρομαντισμός του Τwitter

Από την Ελευθερία Αλαβάνου

Πριν από μερικά χρόνια τα κοινωνικά δίκτυα ξεκινούσαν μια τρελή κούρσα ταχύτητας, για να κατακτήσουν εκατομμύρια χρήστες του διαδικτύου. Η ευκολία και η ισονομία συμμετοχής (μοναδικό προαπαιτούμενο για να γίνει κανείς μέλος ήταν ένας λογαριασμός e-mail), η δυνατότητα σύνδεσης με χιλιάδες ανθρώπους, η ελευθερία λόγου, η ταχύτητα διάδοσης της πληροφορίας, τα κατέστησαν αγαπητά και «ελπιδοφόρα», γενικώς και ειδικώς…



Οι καλλιτέχνες τα είδαν ως μέσο προώθησης, οι ακτιβιστές ως πλατφόρμα για να επικοινωνούν και να οργανώνονται, οι δημοσιογράφοι και οι ενεργοί πολίτες ως μια πρωτόγνωρη αλλαγή στον τρόπο ενημέρωσης, που πλέον γινόταν σε πραγματικό χρόνο... Κάπου εδώ, στο ανώτατο σημείο επιτυχίας τους, τα κοινωνικά δίκτυα έχασαν το ρομαντισμό τους, για να παραδοθούν άνευ όρων (σε ποιον άλλο;) στη διαφήμιση. Η διοίκηση του Τwitter ανακοίνωσε πρόσφατα τη νέα πολιτική της, σύμφωνα με την οποία θα παρέχει ελεύθερα πληροφορίες για τα ενδιαφέροντα των χρηστών της (με βάση την κίνηση του λογαριασμού τους) σε εταιρείες και επιχειρήσεις, έτσι ώστε να τους προωθούνται διαφημίσεις των κατάλληλων προϊόντων. Αυτό, πρακτικά, σημαίνει ότι αν ένας χρήστης είναι follower π.χ. ενός διάσημου συγκροτήματος ή ανεβάσει ένα tweet για το σόλο που μόλις έβγαλε στην κιθάρα, ύστερα από λίγο μπορεί να λάβει διαφημιστικό υλικό από κατάστημα μουσικών οργάνων. Αυτή είναι και η ειδοποιός διαφορά από το Facebook, στο οποίο η διαφήμιση είναι ασυνάρτητη: το Twitter επιδιώκει οι διαφημίσεις να είναι απολύτως στοχευμένες, ώστε να έχουν περισσότερες πιθανότητες επιτυχίας. Παράλληλα, ανακοινώσε ότι μειώνει την κατώτατη τιμή διαφημιστικής καταχώρισης από 50 σε 1 σεντ. Αυτό δεν μεταφράζεται αυτομάτως σε «φτηνότερες διαφημίσεις» (το σύστημα πληρωμής λειτουργεί με όρους δημοπρασίας, επομένως αυτό που μειώθηκε είναι το ποσό εκκίνησης), αλλά γίνεται πολύ πιο δελεαστικό για μικρομεσαίες επιχειρήσεις, που αναμένεται να ενδώσουν στον πειρασμό να ξεκινήσουν το ποντάρισμα «μόνο από 1 σεντ» προκειμένου να διαφημιστούν. Κάπως έτσι, και με την παραίνεση προς τους διαφημιζόμενους ότι «το Τwitter σας φέρνει κοντά στους ανθρώπους», το δημοφιλές κοινωνικό δίκτυο ξεκινάει μια νέα κούρσα ταχύτητας, προκειμένου να μετατρέψει τα 140 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες του σε ενεργούς καταναλωτές.